Iñaki y los demás

Siempre que comienza una nueva temporada televisiva, uno de los atractivos fundamentales es la renovación de los informativos. Los espacios de noticias (especialmente los nocturnos) poseen un interesante valor añadido como creadores de opinión pública, de modo que la ofensiva por conquistar la audiencia de esa franja resulta feroz y, para los observadores del desarrollo catódico, apasionante.

Por Enrique Pérez Romero

Iñaki Gabilondo y Silvia Intxaurrondo © Pedro Menéndez

Tanto el enconado panorama político (indisolublemente unido a los correspondientes grupos mediáticos afines) como el despiadado dogma del audímetro (quizá algún día eso también cambie) imposibilitan que los informativos se elaboren pensando en otra cosa que no sea la audiencia. Pero no sería justo colocar todos los trabajos en la misma línea.La lucha obvia y descarnada por reunir espectadores la llevan a cabo Telecinco y Antena 3 TV, mientras que Televisión Española, Cuatro y La Sexta tratan de proponer modelos singulares y, por tanto, heterogéneos, buscando el atractivo no tanto en la selección de las noticias (como sus dos competidoras), sino más bien en el modo de hacérnoslas llegar.

¿En qué terreno se produce la lucha por la audiencia? En el menos edificante, sin duda, desde un punto de vista ético del manejo de la información, y en el menos aconsejable si se persigue equilibrar los objetivos comerciales con los cualitativos: la selección de las noticias a favor de las que apelan en mayor medida al morbo, la demagogia y el mero impacto emocional.

Matías Prats y José Antonio Luque (Antena 3 Noticias 2)

Si uno observa con atención los informativos de Antena 3, resulta complicado encontrar un sólo día en que su comienzo no contenga imágenes marcadas por la violencia y, concretamente, es frecuente encontrar sangre, fuego y/o lágrimas. El informativo completo (que es el más largo de todos, en cuanto a información neta) apenas si contiene 3 minutos de noticias internacionales (quizá las menos agradecidas por el espectador) y, sin embargo, es el espacio informativo que más tiempo dedica al deporte, en torno a los 10 minutos ¿A qué consagra el resto? Sin duda, a lo que periodísticamente se ha considerado siempre como Sucesos, convirtiéndose así en la oferta de referencia para quien busque ese tono más cercano al antiguo diario El Caso que a un informativo riguroso.

Este es el relato casi completo de un día escogido al azar: madre que mata a sus hijos, cadáveres recuperados del mar, muere rumano quemado a lo bonzo, aparece cadáver de la madre de una niña abandonada, atentado en Líbano, restricciones en Gaza, niña abandonada por su padre, caso Madelaine, violencia policial en EE.UU., hijo mata a sus padres, hombre se atrinchera en el Ayuntamiento de Valladolid, muertos en accidentes de tráfico, fraude en el cobro de aparcamientos... ¡Claro que muchas de esas noticias lo son, y están presentes además en otros informativos! Pero ni en la misma proporción ni con la misma intención acumulativa ni con idéntico tono epatante (¡¡Incluso se recurre a la cámara oculta como recurso periodístico!!).

"Tanto T5 como Antena 3 se pierden en un excesivo sensacionalismo que, por cierto, es quizá la razón fundamental del éxito de ambas propuestas"

Pedro Piqueras (Informativos Telecinco) © Carlos Serrano

No seríamos justos si no metiéramos dentro del mismo saco el espacio presentado por Pedro Piqueras en T5. En un tono más amable, quizá, y sin duda con más mesura, pero lo cierto es que ni la información internacional (no llega a 5 minutos), ni una sólida referencia nacional (poco más de 5 minutos) logran imponerse tampoco aquí a los Sucesos que, en el día escogido, nos ofrecen: caso Madelaine (¡¡5 minutos!!, el 14% de todo el informativo), niño encontrado en una bolsa de basura, asesino en serie, niño muerto en Huelva, atraco a un banco en Tarragona, reportaje sobre neonazis en España (¿Eso es noticia?), terremoto en Sumatra... Exceptuando el extraño caso de TVE1 es aquí donde nos encontramos más publicidad (hasta nueve cortes) y, sin ser la cadena que más tiempo le dedica al deporte, tampoco son despreciables los 6 minutos protagonizados por J.J. Santos (el Sarkozy de la información deportiva: enérgico, con nervio, a veces excesivamente agresivo y hasta visceral).

El hecho de que en Cuatro y La Sexta apenas si nos encontremos con dos o tres noticias de ese cariz a diario, demuestra que existe otro modo de seleccionar los contenidos; tampoco TVE1 abusa ni del tono alarmante ni del morbo pero sí dedica un tiempo importante (casi 10 minutos) a coquetear con ello. Probablemente el modelo que lidera Lorenzo Milá sea el más equilibrado porque, sin renunciar al rigor ni al interés por el ámbito internacional (más de 6 minutos), logra también situarse habitualmente en cabeza en cuanto al éxito de audiencia (durante el mes de septiembre, con el 19,4% de los espectadores, frente al 18,6% de T5 y el 18,1% de Antena 3).

Lorenzo Milá (Telediario 2) TVE

Existen otros elementos de consideración no menor, como la melodía de entrada (fundamental para una seducción sonora rápida y eficaz) y el diseño gráfico (relevante para generar fidelidad y simpatía). En el ámbito de la música de cabecera vencen con claridad la eléctrica y enérgica fanfarria de Cuatro y, sobre todo, la espectacularidad de la entrada musical de T5; TVE1 mantiene, como históricamente, una melodía fuerte pero excesivamente clásica y Antena 3 ha perdido claramente la batalla de la música con un tema menos empático que el anterior, demasiado sofisticado, muy frío; la Sexta apuesta por una entrada excesivamente neutra como si, al igual que ocurre en otros ámbitos, hubiera decidido pelear en otros terrenos.

No cabe duda de que muchos consumidores habituales de informativos escogen el suyo en función del presentador. Y quizá esa batalla, si no dependiera de otros factores, acabaría en tablas. Pedro Piqueras, Lorenzo Milá, Matías Prats e Iñaki Gabilondo son cuatro periodistas de primera línea. Pero si nos adentramos, más allá de la mera imagen y del estilo periodístico, en el modo en que se relacionan con el espectador, hallaremos algunas claves interesantes.

Gabilondo, animal radiofónico respetado hasta por sus más acendrados enemigos, ha tardado en adaptarse al medio e incluso todavía se encuentra en ello, desde determinados puntos de vista. Pero es el mejor. La valentía de liderar un espacio inicial (que a veces supera ampliamente los 2 minutos) de pura opinión es un hito en los informativos televisivos y acabará marcando escuela. Es algo que sólo él, y pocos más, se pueden permitir hoy por hoy. La credibilidad y el rigor llevan el nombre de Iñaki, pero también el interés por concernir al espectador, por involucrarle, por hacerle preguntas para que se las responda. Pedro Piqueras le gana en cercanía y confianza, así como en el manejo del ritmo de las palabras, pero no transmite la misma convicción, el mismo criterio; Lorenzo Milá, también magnífico, resulta siempre creíble y cercano pero peca de acaparar demasiado protagonismo y, a días, de cierta circunspección; Matías es un ser televisivo y domina como nadie los ritmos, la mirada hacia la cámara y la claridad, pero acaba siendo reiterativo en chistes fáciles y en sorna previsible; Mamen Mendizábal, al frente de La Sexta Noticias, envuelve su trabajada espontaneidad con una envidiable expresividad que la diferencia de sus compañeros, pero se encuentra en desigual batalla contra grandes titanes de la comunicación.

"La credibilidad y el rigor llevan el nombre de Iñaki, pero también el interés por concernir al espectador, por involucrarle, por hacerle preguntas para que se las responda"

Iñaki Gabilondo y Silvia Intxaurrondo © Pedro Menéndez

El estilo sobrio y verosímil de Iñaki Gabilondo se contagia hacia todo el informativo de Cuatro que, así, resulta sin duda el más riguroso, el más atento a lo que ocurre fuera de nuestras fronteras, el que mejor separa opinión e información, el más serio, el más denso informativamente y el menos dedicado al deporte; el que posee algunos de los mejores periodistas sobre el terreno (Rafa de Miguel, Naiara Galarraga), el que ofrece textos más trabajados y mejor redactados, el que muestra una imagen más limpia (sin estridencias sonoras ni exceso de rótulos). Quizá por todo ello le está costando más entrar en una pelea ya de por sí complicada, a causa de su reciente llegada a la parrilla.

Como se puede deducir de líneas anteriores, tanto T5 como Antena 3 se pierden en un excesivo sensacionalismo que, por cierto, es quizá la razón fundamental del éxito de ambas propuestas. Pero sería injusto no dejar constancia del dinamismo (música, grafías, ritmo en la edición de las noticias, juego con la imagen y el sonido) del espacio presentado con amabilidad y cercanía por Pedro Piqueras; del mismo modo, es necesario poner de manifiesto el trepidante ritmo inicial del informativo dirigido brillantemente por Matías Prats, que engancha desde el principio al espectador, así como la modernidad de su diseño y la valentía al apostar por nuevos rostros en las corresponsalías.

Lorenzo Milá (Telediario 2) TVE

Lorenzo Milá es una de las grandes virtudes de las noticias de TVE1 pero también su principal limitación, a causa de un excesivo protagonismo. Es el informativo más equilibrado en cuanto a la selección de las noticias y los tiempos dedicados a cada una, así como el que muestra una mejor relación entre su calidad y su éxito. La fuerza de la sintonía inicial, la claridad informativa de Lorenzo y la profesionalidad de algunos de sus periodistas titulares (excelente Enrique Peris) determinan la calidad de un espacio quizá demasiado monótono, o largo, o ambas cosas: aburrido. Y resulta imperdonable que para ver el espacio dedicado a la información meteorológica haya que soportar nada menos que diez minutos de publicidad, tratándose además de una cadena pública, lo que alarga el informativo hasta más allá de los 60 minutos.

"¿En qué terreno se produce la lucha por la audiencia? En el menos edificante, sin duda, desde un punto de vista ético del manejo de la información, y en el menos aconsejable si se persigue equilibrar los objetivos comerciales con los cualitativos"

Mamen Mendizábal (La Sexta Noticias)

La Sexta juega deliberadamente en otra liga, y nunca mejor dicho: le dedica el 17% de su tiempo a los deportes (el 23% si excluimos el tiempo de publicidad), lo que resulta a todas luces excesivo pero emblemático de la imagen de una cadena que nació a la sombra (o al sol) de un Mundial de Fútbol y que se encuentra ahora plenamente enfrascada en la segunda guerra del fútbol contra el Grupo Prisa. Pero en esa misma (auto) limitación se encuentra su principal virtud, porque propone un modelo completamente diferente que acabará teniendo indudablemente sus adeptos: fresco, dinámico, corto (26 minutos netos de información), concreto (apenas si se llega a informar sobre más de 10 noticias), repleto de imágenes atractivas y nada convencionales y con un grafismo dominado por un verde magnético y amable. Juega a lo mismo que TVE1, lamentablemente, y nos coloca ante 8 minutos de publicidad antes de ver 1 minuto de información meteorológica. Aún está arrancando (problemas de sonido, textos quizá poco aseados) pero es posible que acabe dando que hablar.

Si escogiéramos el espíritu trasgresor de La Sexta, las grafías y el sonido de Telecinco, el ritmo de Antena 3 TV y el equipo periodístico de TVE1, poniendo siempre al frente a Iñaki Gabilondo, quizá obtendríamos el mejor informativo. Pero, desde luego, la batalla por la franja entre las 20:30 h. y las 22:00 h. perdería toda la emoción que mantiene en este momento. Merece la pena estar atentos.

04/10/2007